近年來(lái)隨著中國(guó)城市化的進(jìn)程加快，各省市大中型商業(yè)建設(shè)如雨后春筍般拔地而起，終端消費(fèi)市場(chǎng)愈加開(kāi)放活躍，中國(guó)室內(nèi)兒童淘氣堡游樂(lè)場(chǎng)行業(yè)整體發(fā)展水平相應(yīng)有了很大提升，面貌也煥然一新?，F(xiàn)今中國(guó)室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)的形態(tài)是以時(shí)尚和文化為內(nèi)核、消費(fèi)心理高度感性為特色的，這比較明顯地體現(xiàn)在營(yíng)業(yè)面積、機(jī)臺(tái)設(shè)備和環(huán)境營(yíng)造三大方面。

一、大型室內(nèi)兒童淘氣堡游樂(lè)場(chǎng)現(xiàn)狀

    室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)大多數(shù)位于時(shí)尚高檔的大型百貨商場(chǎng)或繁華都市CBD中心地段，投資商皆聘請(qǐng)專業(yè)的游樂(lè)園設(shè)備廠家營(yíng)造獨(dú)特的游戲體驗(yàn)環(huán)境，而且與百貨公司的配套設(shè)施相映成趣，更加明顯地體現(xiàn)出消費(fèi)者與整體環(huán)境的消費(fèi)體驗(yàn)關(guān)系；并且室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)的整體布置、娛樂(lè)環(huán)境的營(yíng)造、各種賽事活動(dòng)的舉辦、大中小型游樂(lè)機(jī)械設(shè)備的投放，以及隨著娃娃禮品機(jī)等特色機(jī)臺(tái)在室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)的深度運(yùn)用，禮品的選擇、布置、更換等方面，都需要精心策劃，不再是直接擺放機(jī)臺(tái)進(jìn)行營(yíng)運(yùn)那么簡(jiǎn)單，這些都對(duì)室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)的管理水平提出了新的要求。中國(guó)室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)，包括室內(nèi)兒童游樂(lè)場(chǎng)、大型電玩游藝場(chǎng)所的市場(chǎng)投資熱點(diǎn)已經(jīng)由一線大城市向二三線中小城市新興市場(chǎng)拓展。目前較熱門的發(fā)展趨勢(shì)是以韓國(guó)“樂(lè)天世界”為原始模板的大型室內(nèi)主題公園。包括過(guò)山車、旋轉(zhuǎn)木馬、跳樓機(jī)等大中型設(shè)備都搬至室內(nèi)，如此才能夠脫離戶外游樂(lè)園季節(jié)性、假日性的約束，成為“全天候”超大型游樂(lè)中心。這種開(kāi)設(shè)在城市綜合體MALL里、面積在2-10萬(wàn)平方米的超大型室內(nèi)游樂(lè)公園也是未來(lái)世界及中國(guó)室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)的另一發(fā)展方向。

二、電玩兒童游戲游藝廳現(xiàn)狀

    目前中國(guó)電子游戲娛樂(lè)場(chǎng)所有數(shù)萬(wàn)家，受利益驅(qū)動(dòng)一些電子游戲廳出現(xiàn)了無(wú)證經(jīng)營(yíng)、非法接待未成年人和利用電子游戲機(jī)進(jìn)行博彩等現(xiàn)象。由此直接或間接引發(fā)的各類案件也不斷增多，而為全國(guó)2.4億青少年學(xué)生健康成長(zhǎng)所提供的活動(dòng)場(chǎng)所在數(shù)量、布局和規(guī)模上都難以滿足需要。因此，文化部采取了在電子游戲（藝）機(jī)生產(chǎn)源頭上加以控制的積極措施，并從2009年起先后發(fā)布了七批電子游戲（藝）市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)型機(jī)種指導(dǎo)目錄，管理手段有所創(chuàng)新，可基層一線的管理人員在管理意識(shí)、管理技能等方面還難以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要。根據(jù)目前的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，游戲游藝場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)性質(zhì)應(yīng)該提高至有限責(zé)任公司的門檻，涵蓋經(jīng)營(yíng)者法律責(zé)任的承擔(dān)、日常經(jīng)營(yíng)的內(nèi)部管理、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的歸避、企業(yè)發(fā)展的趨向等方面，游戲游藝場(chǎng)所往陽(yáng)光健康品牌連鎖經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展勢(shì)在必行，既有利于行業(yè)的規(guī)范，更有利于基層一線的管理，從而促進(jìn)我國(guó)游戲游藝場(chǎng)所的健康有序和規(guī)范發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鰸q的文化娛樂(lè)消費(fèi)需求。

三、室內(nèi)兒童游樂(lè)場(chǎng)行業(yè)主流趨勢(shì)

    伴隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的發(fā)展，隨著以Shopping Mall為代表的大型綜合購(gòu)物中心落戶北京、深圳、廣州等大中型城市，中國(guó)零售業(yè)全面對(duì)外開(kāi)放，幾乎所有的大中型城市都開(kāi)始建設(shè)集購(gòu)物、休閑、美食、旅游（游樂(lè)）、文化、娛樂(lè)、居住、商務(wù)等多種功能為一體的全天候、一站式全業(yè)態(tài)商業(yè)的大型購(gòu)物中心；在此基礎(chǔ)上，各地也在打造集“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;于一體的超大型游樂(lè)中心，室內(nèi)兒童淘氣堡游樂(lè)園全天候設(shè)計(jì)冬暖夏涼，彌補(bǔ)中國(guó)南北方淡季旅游資源的不足。另外，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的娛樂(lè)需求愈加強(qiáng)烈，游戲游藝已成為備受中國(guó)家庭特別是青少年歡迎的娛樂(lè)消費(fèi)方式，消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

四、室內(nèi)兒童游樂(lè)場(chǎng)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/h2>

    中國(guó)室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)行業(yè)是處于快速成長(zhǎng)期的新興行業(yè)，國(guó)內(nèi)的兒童和青年人口眾多，中國(guó)家庭的消費(fèi)能力高及國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)和超市的發(fā)展，都為行業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)，因此中國(guó)室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)有巨大的行業(yè)發(fā)展?jié)摿?。激烈的?jìng)爭(zhēng)促使國(guó)內(nèi)的大型商場(chǎng)想盡辦法拓寬經(jīng)營(yíng)范圍，他們的經(jīng)營(yíng)思路多為建設(shè)集休閑娛樂(lè)、購(gòu)物、旅游、居住為一體的多元化經(jīng)營(yíng)，目標(biāo)客戶群定位于年輕時(shí)尚的都市白領(lǐng)和新型的、有一定購(gòu)買力的家庭；而大型室內(nèi)親子游樂(lè)園對(duì)提高商場(chǎng)品位、為商場(chǎng)聚集人氣有著重要的意義。一個(gè)成功的大型室內(nèi)游樂(lè)園，是一個(gè)成功的“文化品牌”，也是每個(gè)城市商圈必備的設(shè)施，其帶來(lái)的多元效益是顯而易見(jiàn)的。

 

目前全球室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)行業(yè)成熟度逐漸上升，我國(guó)的生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)發(fā)達(dá)，隨著行業(yè)技術(shù)的不斷成熟，企業(yè)將面臨優(yōu)勝劣汰的局面。從整體來(lái)看，行業(yè)已從一種分散型的產(chǎn)業(yè)格局逐步形成了現(xiàn)今相對(duì)集中和合理的產(chǎn)業(yè)布局，但與發(fā)達(dá)產(chǎn)業(yè)相比，仍需進(jìn)一步通過(guò)重組和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟，淘汰相對(duì)欠缺競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)。中國(guó)的人均文娛消費(fèi)金額和發(fā)達(dá)國(guó)家差距巨大。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，人們用于休閑活動(dòng)的時(shí)間明顯增加，這對(duì)文化娛樂(lè)的消費(fèi)支出比例會(huì)有很大提升。中國(guó)正進(jìn)入娛樂(lè)消費(fèi)的黃金十年，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)特征也進(jìn)入消費(fèi)代際效應(yīng)凸顯的階段，年青人在娛樂(lè)消費(fèi)方面有更高的支出意愿。和其他娛樂(lè)活動(dòng)相比，人們現(xiàn)在更偏愛(ài)去游樂(lè)場(chǎng)，因?yàn)橛螛?lè)場(chǎng)不但能釋放心情，還可以鍛煉身體。而對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，室內(nèi)兒童淘氣堡游樂(lè)場(chǎng)擴(kuò)展了孩子的交際范圍，不但娛樂(lè)身心，對(duì)以后融入社會(huì)也是很有幫助的，所以很多家長(zhǎng)也喜歡帶孩子去游玩